Prawidłowy adres URL (z ang. Uniform Resource Locator) składa się z trzech elementów:
1) protokołu http:// lub https://
2) adresu serwera www, np. www.mojastrona.pl
3) ścieżka do pliku hipertekstowego, np. pl/moje_zdjęcia
Według tego, prawidłowo skonstruowany adres strony w przybliżeniu powinien wyglądać tak: http://www.mojastrona.pl/pl/moje_zdjęcia
Dodatkowo ważne, żeby zaplanowany adres strony był łatwy do zapamiętania i podyktowania. Ma to znaczenie przy ustnym przekazywaniu adresu strony internetowej. Adres nie powinien sprawiać problemu przy wpisywaniu go do wyszukiwarki internetowej, a także być atrakcyjny wizualnie. Poza swoja podstawową funkcją, adres www spełnia także rolę elementu reklamowego, który może być umieszczony np. na ulotce.
Odpowiedni wygląd i budowa adresu strony internetowej jest ważna z dwóch powodów. Z jednej strony łatwy do zapamiętania i atrakcyjnie brzmiący adres będzie na pewno częściej odwiedzany przez potencjalnych klientów. Po drugie odpowiednio skonstruowany adres będzie na pewno lepiej „postrzegany” przez roboty indeksujące wyszukiwarek, co może przełożyć się na miejsce w wynikach wyszukiwania.
